Il Natale è alle porte e uno dei regali più inflazionati, ma anche più attesi e graditi, è sicuramente un gioiello: i luxury brand hanno già intrapreso una battaglia a colpi di advertising e Christmas edition, primi fra tutti Pandora e Swarovski. Come ben saprete, Pandora ha trovato anche quest’anno il modo di far parlare di sé con l’advertising natalizio “Un ferro da stiro, un pigiama, un grembiule, un bracciale Pandora. Secondo te cosa la farebbe felice?”, con il quale ha tappezzato la metropolitana di Milano. La risposta degli utenti non si è fatta attendere: sui social network, infatti, la campagna, che gioca sul concetto di stereotipo, come gran parte delle pubblicità, viene accusata di essere sessista e mortificante per il genere femminile. Dal canto suo, Pandora ha risposto alle critiche sul suo profilo Facebook e il suo claim natalizio è cambiato in “Pandora vi augura di ricevere il regalo che più desideriate”. Si spera che la sua collezione invernale 2017-2018 e la Disney Collection dedicata al Natale siano più 
apprezzate. Il luxury brand danese propone infatti nuovi gioielli luminosi e colorati, in Argento Sterling 925, ispirati alle fiabe e ai personaggi Disney, arricchiti con cristalli neri, pietre di zirconia cubica rossa e smalto rosso e nero applicato a mano. La Collezione Disney è perfetta per portare alla luce la fanciulla che riposa in ciascuna di noi, facendole rivivere i magici ricordi dell’infanzia. Per chi, invece, preferisce un gusto più classico, Pandora crea una collezione invernale ispirata all’incanto di una notte stellata d’inverno, ricca di luminosità ed emozione, e un nuovo bracciale gioiello modello 
Essence in oro rosa che farà brillare anche gli occhi delle più esigenti. Ma passiamo a Swarovski, che risponde per le rime a Pandora con l’ad “Non hai bisogno di un uomo per regalarti un gioiello“, puntando sull’emancipazione e sull’autosufficienza delle donne moderne. La Maison austriaca entra di diritto a far parte delle tradizioni natalizie di Milano con un gigantesco albero, alto più di 12 m, decorato da oltre diecimila ornamenti, fra cui tantissime stelle di Natale Swarovski, illuminato da trentaseimila luci e impreziosito da un puntale a forma di stella. Il Digital Christmas Tree illuminerà per il quarto anno consecutivo la Galleria Vittorio Emanuele II fino al 7 Gennaio 2018 ed è stato acceso il 01 Dicembre da una madrina d’eccezione, la seguitissima blogger Chiara Ferragni. Per presentare le novità di 
questo Natale, Swarovski ha puntato sull’innovazione, grazie alla presenza di alcuni schermi interattivi per giocare e interagire con il brand, dal Selfie Wal, dove scorrono le immagini e il video della nuovissima campagna per le feste alla postazione Style Finder, dove è possibile scoprire i gioielli, gli orologi e gli accessori più adatti al proprio look, per brillare in ogni occasione. Stupenda la cover per cellulare super luminosa! E voi, vi sentite più Pandora o Swarovski?
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