I lip gloss, ora rinominati glasse o lip glaze, sono diventati incredibilmente popolari sui social media, tanto da essere utilizzati come stratagemma per catturare l’attenzione. La tattica del glasse, dove i creator su TikTok applicano il lip gloss all’inizio dei loro video per attrarre gli spettatori, ha dimostrato il potere di questo cosmetico nel creare interesse e fiducia. Le labbra lucide sono diventate il trucco più in voga non solo sui social, ma anche sul red carpet, nelle sfilate e nello street style.
Le tendenze virali su TikTok, come le Honey lips (labbra dorate e luminose come il miele) e le Latex lips (labbra estremamente lucide ottenute sovrapponendo gloss trasparente o glitterato a un rossetto colorato), hanno segnato la fine dell’epoca delle labbra matte e opache, promuovendo invece un look extra lucido e quasi bagnato. Questo ritorno di tendenza è in parte dovuto alla nostalgia degli anni Novanta e del Duemila, in cui il gloss rappresentava un’icona dell’estetica Y2K, conosciuta anche come l’era del Millenium Bag.
Durante gli anni Novanta, celebrità come Cindy Crawford e Pamela Anderson erano diventate icone di stile grazie alle loro labbra perfettamente delineate e lucide. Con l’avvento dei social media e delle influencer come Kylie Jenner e Hailey Bieber, la tendenza verso labbra più naturali e luminose ha riportato il gloss al centro della scena del make-up. Il gloss oggi è il prodotto supremo per il trucco labbra, offrendo versatilità, luminosità e un effetto volumizzante attraverso la riflessione della luce.
Le formule dei nuovi gloss, lip glaze, lip oil e lucidalabbra più recenti non hanno nulla a che fare con le formule dei lucidalabbra appiccicosi e molto profumati degli anni Novanta. L’evoluzione della tecnologia ha completamente trasformato questa categoria che, grazie a texture non appiccicose ricche di attivi idratanti e riparatori, presenta sempre più spesso i suoi prodotti a metà tra trucco e cura delle labbra. La nuova generazione di lucidalabbra, infatti, punta gran parte della sua comunicazione sulla presenza di ingredienti simili a quelli usati nella skincare, come l’acido ialuronico, i peptidi, le vitamine, i pool rimpolpanti e i complessi antiossidanti. In questo, a fare da maestro è stato il marchio di Hailey Bieber, Rhode, diventato un caso nella categorie dei lipgloss di nuova generazione grazie al suo Peptide Lip Treatment, che mette il suo ingrediente star già nel nome.
Di recente Hailey Bieber, la migliore rappresentante delle tendenze di bellezza della sua generazione e responsabile della viralità dei beauty look, ha lanciato anche una custodia per smartphone con lip case incorporata, pensata proprio per agganciarci il suo Peptide Lip Treatment: già sold out. La lip case si è rivelata utile anche a trainare le vendite del trattamento labbra di Rhode e sta diventando l’oggetto simbolo di una nuova generazione.
Sebbene le formule e le modalità di utilizzo dei lip gloss siano cambiate nel tempo, con un focus maggiormente orientato verso la praticità e la versatilità, questi prodotti possono essere applicati da soli o sopra il rossetto per ottenere un finish extra lucido. L’uso preliminare della matita labbra può essere consigliato per definire i contorni, garantendo un aspetto impeccabile e duraturo. Infine, l’applicazione del gloss sopra il rossetto può conferire un aspetto luminoso e voluminoso, ideale per un tocco finale brillante e glamour.
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